WOODSUCCES

Een site die zijn sterkste argument verstopte

Woodsucces plaatst schuttingen en poorten in heel Nederland, met prijzen inclusief BTW en montage. Dat laatste is in deze branche ongebruikelijk en het stond alleen op tien productpagina’s diep in de site. Op de telefoon was er tot 92% scrolldiepte geen enkele knop om een offerte aan te vragen.

Een offerteroute in beeld op elke pagina, in plaats van op 92% scrolldiepte
De homepage van 21,19 MB naar 0,61 MB op een telefoon
Zijn prijs per meter, inclusief BTW en montage, eindelijk in het eerste scherm

Klant: Woodsucces
Branche: Schuttingen en poorten
Soort: Optimalisatie
Platform: WordPress, herbouwd als statische site

Het probleem

Op een telefoon kon je niets aanvragen

De offerteknop stond op elke pagina in de code, maar onder 768 pixels zette het thema hem op display:none, dus hij tekende als 0 bij 0. In het uitklapmenu stond hij niet. De enige werkende route naar het offerteformulier was een tekstlink in de footer, 16 pixels hoog, op 92,4% scrolldiepte. De header stond bovendien op static, dus ook op een laptop verdween de knop bij de eerste scroll van een pagina van bijna 3000 pixels en kwam nooit meer terug.

De bovenkant verkocht niets

Er stond geen enkele h1 op de negentien pagina’s. De kop op de homepage stond tussen aanhalingstekens en noemde geen dienst, geen plaats en geen prijs. Erachter draaide zestig seconden video van een bouwplaats in aanleg: omgewoelde modder, nog ingepakte schuttingdelen, en de banners van een ander bedrijf leesbaar in beeld. Die video alleen al was 19,9 MB.

Zijn sterkste argument stond nergens

Prijzen vanaf €119 per meter inclusief BTW en montage staan op tien productpagina’s. Op de homepage kwam het euroteken geen enkele keer voor. Geen review, geen KvK-nummer, geen garantietermijn in beeld: nul bewijs, op een aankoop waarbij een vreemde in je tuin komt graven voor een bedrag van vier cijfers.
Wat ik heb gedaan

Een route naar de offerte die nooit wegvalt

De knop is zichtbaar gemaakt op de telefoon, de header loopt mee, en onderaan verschijnt een balk met bellen en offerte aanvragen op precies het moment dat die knop uit beeld raakt. Die regel is letterlijk zo geschreven: de balk staat er als de knop in de header niet in beeld is. Nagemeten op elke pagina en op elke scrollpositie, en er is altijd een route zichtbaar.

Een eerste scherm dat zijn werk laat zien

De video eruit en zijn eigen foto over de volle breedte, met de navigatie erop in plaats van erboven. Een echte h1 die de dienst, het gebied en de prijsklasse noemt. Twee knoppen naast elkaar: offerte aanvragen, en bellen. Zijn merk is niet aangeraakt: dezelfde kleuren, hetzelfde logo, zijn eigen foto’s.

De prijs, het bewijs en de vragen naar voren

Een prijstabel per houtsoort op de homepage. Een strook met het KvK-nummer, tien jaar garantie en tien jaar ervaring, allemaal na te kijken. Een voor-en-na schuif van twee foto’s die hij zelf op dezelfde plek heeft geschoten. Zes stappen van aanvraag tot geplaatste schutting, en negen veelgestelde vragen met het antwoord in de eerste zin.

Van 21,19 MB naar 0,61 MB

De video van 19,9 MB is vervangen door een foto. Alle 151 overige afbeeldingen zijn opnieuw gecodeerd en begrensd op 1400 pixels, en elke srcset-descriptor en elke width en height in de HTML is meegetrokken naar de maat die het bestand nu echt heeft. Zonder dat laatste kiest een browser op verkeerde informatie en springt de layout tijdens het laden.

Vindbaar, ook voor een assistent

Elke pagina heeft nu één h1, een eigen title en een eigen omschrijving, en deeltags zodat een link op WhatsApp of Facebook niet langer als grijs kaartje verschijnt. Daarbovenop JSON-LD, een llms.txt en een robots.txt die OAI-SearchBot en GPTBot met naam noemt, elk met een eigen regel. Wat verkocht wordt is geschiktheid, nooit een positie: niemand kan een plek in een antwoord van ChatGPT beloven.
Het resultaat

De homepage haalt nu 0,61 MB over de lijn op een telefoon, tegen 21,19 MB daarvoor, en de hele map ging van 89 MB naar 26 MB. Op elke pagina en op elke scrollpositie staat er een offerteroute in beeld. Zijn prijs per meter, inclusief BTW en montage, staat in het eerste scherm in plaats van tien kliks diep. Onderweg kwamen er drie kapotte kaartknoppen en twee dode footerlinks aan het licht die op geen enkele pagina te zien waren; die zijn ook rechtgezet. Alles loopt via generatoren die twee keer draaien hetzelfde bestand geven, en een controlescript van 104 metingen dat op nul fouten staat.